58 millions d’écrans plats en 10 ans seulement, en 10 ans déjà

L’institut GfK analyse le marché des téléviseurs à écrans plats depuis leur arrivée en France. Lancés dans les années 2000, ces écrans plats décollent réellement en 2004 jusqu’à atteindre aujourd’hui un cumul de 58 millions de pièces vendues.

Étude REC GfK octobre 2014 : les écrans plats fêtent leurs 10 ans en France

Un outil pour mieux comprendre

Depuis janvier 2014, GfK édite son étude « Référence des équipements connectés » portant sur l’équipement des foyers français en biens techniques. Plus connue sous l’acronyme REC, cette analyse compile à propos des technologies et des produits émergents de nombreuses informations et statistiques issues de la distribution car communiquées par les enseignes et les revendeurs. Côté produits dont les marchés sont matures, GfK ajoute à cela des études consommateurs pour affiner sa réflexion. L’institut prévoit d’interroger à ce titre quelque 13 500 foyers en 2014.

 

Téléviseurs 4K UHD Panasonic IFA 2014

Présentation des nouveaux téléviseurs 4K UHD de Panasonic lors de l'IFA de Berlin 2014

L’écran plat fête ses 10 ans en France

Aujourd’hui, 30 octobre 2014, GfK publie un communiqué fort instructif sur la vision de l’institut à propos des téléviseurs à écrans plats qui trônent désormais dans nos salons. Une fois n’est pas coutume, nous avons décidé de publier dans nos colonnes ce communiqué tel qu’il est ! Le voici donc in extenso avec ajout de photos prises par l'équipe de bienchoisirmonelectroménager.com lors de l'IFA de Berlin 2014 :

« Lancés aux débuts des années 2000, les écrans plats ont bouleversé le marché des téléviseurs au cours de la dernière décennie. Réellement significatifs en 2004, ce sont près de 58 millions d’écrans plats qui sont venus remplacer les anciens tubes cathodiques présents dans plus de 98 % des foyers français. L’engouement est immédiat et il ne faudra que 4 années de commercialisation à cette génération d’écran pour s’imposer face aux tubes cathodiques.

En 10 ans, cette technologie va connaître trois cycles de ventes. Mais sommes-nous à l’aube du quatrième ? 

2004-2008 : l’adoption

Présentation des nouveaux téléviseurs de petite taille de Thomson TCL lors de l'IFA de Berlin 2014

Présentation des nouveaux téléviseurs de petites tailles et colorés de Thomson TCL lors de l'IFA de Berlin 2014. Des produits clairement positionnés sur le segment du second équipement.

15 millions d’écrans plats vont se vendre sur cette période. Le consommateur renouvelle massivement son matériel mais cette technologie va surtout permettre d’augmenter la taille du parc de téléviseurs, la compacité de ce type d’écran permettant de s’inviter beaucoup plus aisément dans différentes pièces du foyer.

2009-2011 : la migration

Poussé par le passage au tout numérique et la législation qui l’encadre, c’est la fin de l’ère cathodique. Le remplacement de son matériel, obsolète ou non, est massif. Une bulle de consommation se crée sur ce marché et les records de ventes s’enchaînent avec un pic à 8,7 millions d’unités vendues en 2011, deux fois plus que la taille naturelle du marché en France. 25 millions de téléviseurs seront vendus en 3 ans, soit en moyenne 1 par foyer sur cette période.

2012-2013 : l’éclatement de la bulle

La migration du parc de tube cathodique s’achève et un retour à la normale se profile. Le marché des téléviseurs retrouve assez brutalement des niveaux de vente plus standard. Le parc installé a crû de 20 % depuis 2004 et permet de maintenir un niveau de ventes supérieur de plus de 20 % par rapport à l’ère du tube cathodique. 12 millions de postes seront vendus durant ces deux années.

2014 : l’écran plat fête ses 10 ans ! 

Dès la fin 2013, le marché montre des signes intéressants. Après des années de forte décroissance, les ventes tendent à se stabiliser à un niveau qui pourrait se situer autour des 5 millions de pièces par an.

L’industrie table encore sur une légère décroissance des ventes en 2014 avant de stabiliser le tout en 2015. Plusieurs événements vont venir contredire le marché.

Le premier trimestre 2014 est déjà mieux orienté que prévu (- 5 % en volume). Une partie du parc d’écrans plats fête ses 10 ans et de nombreux postes vont devoir être remplacés. « Selon notre étude Référence des équipements connectés, environ 30 % du parc a plus de 5 ans et un cycle de renouvellement du matériel semble s’amorcer » commente François Klipfel directeur général adjoint GfK. Sans surprise, le second trimestre est euphorique, porté par la Coupe du Monde de football au Brésil. Pour la première fois depuis 2011, le marché des écrans plats affiche une croissance à deux chiffres en volume (+ 13%).

Étude REC GfK octobre 2014 : les écrans plats fêtent leurs 10 ans en France

Distributeurs et fabricants ont plus qu’animé cette période propice aux nouvelles technologies, le téléviseur étant le produit des biens d’équipement le plus présent en catalogues promotionnels sur le premier semestre 2014 d’après les analyses GfK IFR Monitoring. Grandes tailles et Ultra haute définition (UHD) seront les fers de lance de cette période et amèneront de la valeur à ce marché.

Par le passé, la Coupe du Monde avait plus d’impact sur la saisonnalité des ventes qu’elle n’en augmentait significativement le niveau sur l’ensemble de l’année. En 2014, les chiffres nous feront dire le contraire puisque si le troisième trimestre n’est pas aussi bon que le précèdent, un effet de rebond semble se dessiner et le marché fait mieux que se maintenir (+ 6% en volume).

Présentation des nouveaux téléviseurs 4K UHD de Sony lors de l'IFA de Berlin 2014

Présentation des nouveaux téléviseurs 4K UHD de Sony lors de l'IFA de Berlin 2014

Un nouveau cycle se profile pour ce marché : la maturité. Le renouvellement du parc va s’accentuer sur les prochaines années et l’industrie l’a bien anticipé en s’appuyant sur des écrans toujours plus grands, un design abouti et une qualité d’image portée par l’Ultra HD.

Le marché de l’écran plat devrait donc fêter ses 10 ans dans un climat favorable. La fête serait pleinement réussie si enfin, une légère croissance des ventes s’avérait sur l’ensemble de l’année : « Les dernières projections nous amènent à un marché de 5,7 millions de pièces pour 2014, soit une croissance de 1 %. Mais la période de Noël peut encore nous apporter son lot de bonnes surprises » précise Michaël Mathieu, directeur des marchés de l’Image GfK.

Étude REC GfK octobre 2014 : les écrans plats fêtent leurs 10 ans en France

L’offre premium sera également à l’honneur puisque les ventes d’écrans UHD devraient dépasser les 250 000 unités cette année et la taille moyenne d’un écran se situer autour de 36 pouces (91 cm de diagonale), soit 1,5 pouce de mieux que l’an passé. De quoi se faire encore une fois une belle place sous le sapin de noël ! »

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