Auchan lance Qilive, sa marque propre de produits technologiques et d’électroménager

Auchan présente sa nouvelle marque de distributeur Qilive. Une MDD que l’enseigne dédie tout d’abord aux produits technologiques et qu’elle étendra progressivement en 2014 à 500 références dont des gammes d’électroménager.

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive

Fin 2014, 500 produits aux couleurs de Qilive

Présentée voilà une semaine à la presse, la nouvelle marque de distributeur Auchan Qilive est née. Pour l’instant cette marque réunit une poignée de produits technologiques dont des tablettes, des smartphones, des téléviseurs, des écouteurs et des casques audio ainsi qu’une caméra sportive. Très rapidement, en mars 2014, Qilive devrait compter comme le précise Vincent Mignot, directeur général Auchan France « quelque 300 références tandis que nous prévoyons pour la fin de l’année 2014 une offre complète d’environ 500 produits aux couleurs de Qilive qui seront distribués dans les 127 Auchan de France. » À noter que les gammes Qilive sont également lancées dans les magasins Auchan de l’étranger dans l’ensemble des 12 pays où l’enseigne est implantée : Italie, Luxembourg, Portugal, Espagne, Pologne, Hongrie, Roumanie, Ukraine, Russie, Chine, Taïwan et Inde.

 

Pourquoi créer une nouvelle marque ?

Auchan explique la création de Qilive en 3 mots : accessibilité, prix et qualité.

Accessibilité parce que Qilive propose des produits à la fois technologiques et innovants positionnés sur le cœur de gamme. Comprendre par là que ce sont des produits affichant un bel équilibre entre performances et simplicité d’usage. D’ailleurs le nom Qilive est la réunion de « QI », clin d’œil au caractère intelligent et malin des appareils, et de « live » qui exprime leur côté fonctionnel et agréable à utiliser dans la vie de tous les jours, vous savez la fameuse vie Auchan ! Ce qui exclue, vers le bas, les produits gadgets, et, vers le haut, les équipements destinés aux technophiles avertis.

Prix parce que la stratégie d’Auchan consiste à placer les nouveaux produits Qilive sur des niveaux de prix de 10 à 15 % inférieurs à ceux des grandes marques à appareil équivalent.

Enfin, qualité car Auchan réserve à ses références Qilive un niveau médian en termes de qualité et de fiabilité en positionnant tous les produits de la nouvelle marque au cœur du moyen de gamme. L’enseigne précise : « La qualité des produits Qilive est l’égale des standards des grandes marques sur des produits technologiques innovants plébiscités par les consommateurs. »

 

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, bientôt du petit électroménager

Bientôt de l’électroménager Qilive

La feuille de route du développement de l’offre Qilive comprend 3 premières étapes majeures. Depuis octobre 2013, Auchan commercialise 4 tablettes et 4 smartphones Qilive. Ces nouveautés rencontrent un vrai succès et Auchan confie que les 4 modèles de tablettes Qilive représentent déjà à elles seules 10 % des ventes totales de tablettes de l’enseigne. Ceci dit, vu le rapport qualité/prix de ces objets, la chose n’est pas surprenante.

Qilive comprend également 6 casques ou écouteurs audio, 1 caméra sportive (disponible mi-décembre) et 3 téléviseurs 22 et 32 pouces.

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, petit et gros électroménager

2e étape clé, l’introduction d’appareils de petit électroménager Qilive en janvier 2014. Pour l’heure il s’agira d’une cafetière, d’une bouilloire, d’un grille-pain et d’un presse-agrumes :

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, petit électroménager, le presse-agrumes

Puis le mois suivant, en février 2014, la 3e vague de lancements aura lieu et concernera le gros électroménager. Auchan et Qilive nous promettent ainsi des lave-linge, des sèche-linge, des lave-vaisselle, des réfrigérateurs… bref une offre plutôt complète.

Point notable, Auchan assure que ces équipements électroménagers seront fabriqués en Europe.

À terme, la famille de la photo rejoindra Qilive et, alors, la marque d’Auchan sera présente sur ces 5 segments :

  • électroménager,
  • image et son,
  • photographie,
  • télécommunication,
  • informatique et multimédia.

 

Les produits Qilive déjà disponibles

Globalement, Auchan communique, pour l’instant, peu de détails sur ces nouveaux produits. Voici néanmoins les structures de gammes actuelles.

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, casques et écouteurs audio

Les casques et écouteurs audio Qilive

les écouteurs, 5,99 €

les écouteurs intra-auriculaires, 7,99 €

les écouteurs Sport, 9,99 €

le casque arceau léger, 9,99 €

le casque arceau tendance, 15,99 €

le casque DJ (avec écouteurs pivotants), 21,90 €

3 à 6 couleurs proposées par modèle.

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, téléviseurs

Les téléviseurs Qilive

téléviseur led 22 pouces, 169 €

téléviseur led 22 pouces combo (avec lecteur de DVD intégré), 199 €

téléviseur led 32 pouces, 259 €

Pour les 3 : Full HD, 1 ou 2 connecteurs HDMI, port USB avec fonction enregistrement.

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, caméra sportive

Auchan lance sa nouvelle marque Qilive, caméra sportive

La caméra sportive Qilive

  • 5 mégapixels (2592x1944)
  • définition 1080p
  • champ de 88 à 127 degrés
  • carte SD
  • mémoire interne 1 Go extensible à 2 Go
  • vidéo AVI et photo Jpeg
  • fixation simplifiée
  • boîtier 100 % étanche jusqu’à 60 mètres
  • connecteurs HDMI et USB
  • compatible Windows
  • poids 95 g
  • gamme d’accessoires complète

Prix public 99 €

Disponible mi-décembre 2013

 

À propos d’Auchan

Auchan est la deuxième enseigne française d’hypermarchés intégrés avec 127 magasins sur le Territoire national qui accueillent quelque 289 millions de clients par an. L’effectif réunit 51 600 collaborateurs et le chiffre d’affaires 2012 s’est établi à 15,4 milliards d’euros hors taxes.

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