GfK publie son top 10 des « produits technologiques stars de Noël 2014 »

GfK extrapole les statistiques des biens d’équipement technologiques pour Noël 2014 et estime que la moyenne des achats se situera à 200 €, soit une hausse de 5 €. Pour autant, le nombre d’actes d’achats devrait baisser de 2 % tandis que le total des marchés restera stable à - 0,1 %.

GfK produits stars Noël 2014

Noël, une période cruciale

Chaque année, le mois de décembre est un mois décisif pour tous les acteurs des technologies de loisirs. De façon schématique, les quatrièmes trimestres enregistrent des chiffres d’affaires d’environ 1,5 à 2 milliards d’euros supérieurs à ceux des 1er, 2e ou 3e trimestres ! Voir notamment notre Actu « GfK 3e trimestre 2014 : la photo plonge, l’image et le son stagnent et l’électroménager joue la locomotive ».

L’institut GfK a mené l’enquête pour Noël 2014 et voici ses pronostics à propos des « 10 produits technologiques stars de Noël 2014 » qui devraient être le plus vendus en décembre 2014.

Globalement, GfK estime que le panier moyen de ces dépenses augmentera de 5 € par rapport à décembre 2013 pour atteindre un montant de 200 €.

Ces achats devraient générer un nombre de ventes en baisse de 2 %, toujours par rapport à décembre 2013. Une baisse heureusement compensée par la hausse du panier moyen ce qui aura pour effet une stabilité certaine du total des ventes en valeur puisque GfK pense que le retrait ne sera que de 0,1 %.

François Klipfel, directeur général adjoint GfK, ajoute : « Pour le seul mois de décembre 2014, près de 10 millions de biens techniques se vendront en France, générant un chiffre d’affaires de 1,9 milliard d’euros. »

 

Le smartphone sur la première marche

Et voici la synthèse des prévisions de ventes de GfK correspondant aux statistiques du nombre de pièces vendues :

GfK produits stars Noël 2014, volume

Il apparaît clairement que le smartphone tient le haut du pavé. Selon GfK, celui-ci devrait représenter à lui seul quelque 30 % des quantités de ce top 10. Et Michael Mathieu, directeur des marchés de l’image et des télécoms GfK, de préciser : « Nous anticipons près de 2,8 millions d’unités sur le seul mois de décembre, de quoi pérenniser la première marche du podium en volume. »

Puis la tablette au 2e rang

Dernière arrivée sur le marché, la tablette verra sans doute ses ventes s’éroder légèrement avec pour cause principale la maturité du marché qui vit sa 4e réelle année de commercialisation de l’objet. Toutefois, il devrait se vendre environ 1,8 millions de tablettes en ce mois de décembre 2014.

Et, enfin, le casque audio en 3e position

Profitant à plein de la tendance du nomadisme et de la mobilité comme par ailleurs d’un évident effet de mode transformant l’objet en authentique accessoire qui doit être vu, le casque audio continue sa progression dans le top 10 GfK.

 

Le top 10 des produits stars de Noël 2014, version euros

GfK communique le même classement des 10 meilleures ventes de produits technologiques en décembre 2014 mais cette fois en termes de chiffre d’affaires :

GfK produits stars Noël 2014, valeur

GfK note que les TV accèdent à la 3e place de justesse face aux ordinateurs, l’écart n’étant que de quelques euros entre les 2 familles de produits. L’institut souligne par ailleurs, l’entrée des appareils photo numériques haut de gamme qui grâce à leur forte valeur unitaire moyenne se retrouvent à la 10e position. A contrario, les modèles d’APN compacts poursuivent leur baisse et descendent à la 9e place (alors qu’ils étaient à la 6e en décembre 2013).

Quant à l’univers tumultueux des objets connectés, GfK conclut : « Il y aura […] quelques heureux sur le monde des objets connectés : montres, bracelets, équipements de la maison, drones seront bien présents en magasins. Mais ces marchés naissants devront encore patienter pour inquiéter les marchés technologiques plus expérimentés. » D’autant que si GfK constate des similitudes pour le haut du classement en chiffre d’affaires, l’institut précise que : « la compétition n’en demeure pas moins rude pour y entrer. Et les challengers sont nombreux : univers du stockage, caméra de sport et barres de son pourraient bien s’inviter dès l’année prochaine. » À suivre donc…

 

Un an avant

Pour rappel, voici la même étude éditée par GfK mais à propos du mois de décembre… 2013 : « Le top 10 des cadeaux technologiques de Noël 2013 selon GfK ».

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