Soldes sur Internet, la Fevad estime que 30 millions de Français s’y intéresseront

Alors que les soldes d’hiver 2014 ont commencé, la Fevad, fédération de l’e-commerce et de la vente à distance, publie les résultats d’une enquête CSA : près de 7 internautes sur 10 envisagent de préparer ou de profiter des soldes sur Internet.

Fevad soldes d'hiver 2014

Les soldes sur Internet séduisent…

Édité pour la première fois en 2003, le baromètre Fevad / CSA / Buzzpanel est une étude qui mesure les intentions de « faire les soldes » des internautes. La version 2014* montre que près de « 7 internautes sur 10 envisagent de préparer ou de faire leurs achats sur Internet à l’occasion des soldes d’hiver 2014. » La proportion exacte étant de 68 %, ce chiffre représente environ 30 millions de Français.

 

… autant les hommes que les femmes !

De la même façon, 56 % des internautes se déclarent prêts à faire leurs achats en ligne pour les soldes, soit une proportion légèrement en baisse par rapport à 2013 où le pourcentage était de 58 %. La Fevad précise que, loin, très loin des clichés sur le sujet, les hommes et les femmes font jeu égal en termes de nombre d’internautes réalisant des achats sur la Toile.

 

L’ordinateur toujours en tête

Pour ces amateurs de soldes en ligne que la Fevad désigne par le mot « intentionniste », 71 % d’entre eux utiliseront leur ordinateur pour dénicher et acheter la perle rare. Le smartphone arrive loin derrière avec, tout de même, 26 % des intentionnistes, suivi de très près par la tablette qui convainc 24 % de ces personnes.

À noter que l’usage du smartphone est plus répandu chez les jeunes de 18 à 24 ans (40 % d’entre eux), les habitants de l’ïle-de-France (36 %) et les hommes (30 %)

 

Un budget moyen en légère hausse

L’étude montre par ailleurs que le budget moyen consacré aux soldes d’hiver 2014 sur Internet observera une légère progression de 9 € passant de 198 € en 2013 à 207 € pour 2014.

Un résultat plutôt paradoxal avec la répartition des intentions d’achats suivante :

  • 59 % des cyber-acheteurs disent qu’ils dépenseront autant,
  • 32 % qu’ils dépenseront moins,
  • 9 % qu’ils dépenseront plus.

 

1 internaute sur 3 intéressé par les soldes en électroménager et high-tech

L’étude de la Fevad s’est également penchée sur la nature des produits soldés en ligne qui attirent les cyber-acheteurs potentiels. Les résultats sont repris dans ce tableau :

Fevad soldes d'hiver 2014, intentions d'achats par famille de produits

Où l’on voit que l’habillement occupe la première marche du podium avec plus de 8 internautes sur 10 intéressés (91 % des 25-34 ans, 90 % des femmes) et que, loin derrière, l’électroménager et l’électronique grand public attirent moins d’un internaute sur 3.

La surprise vient du mobilier et de la décoration qui témoignent d’une progression notable avec un score de 17 % en 2014 contre seulement 12 % en 2013. Idem pour la maroquinerie et la bagagerie qui, de la même façon, intéressent près de 2 fois plus d’intentionnistes en passant de 7 % en 2013 à 10 % en 2014.

 

* le baromètre Fevad / CSA / Buzzpanel édition 2014 est le fruit d’un sondage réalisé en ligne du 26 décembre 2013 au 2 janvier 2014 auprès d’un échantillon représentatif de 1 011 internautes français âgés de 18 à 75 ans constitué selon la méthode des quotas.

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